常州股票配资

乳山期货配资 网 网站股票配资 资讯列表 资讯内容

代价离谱的配件,与苹果摇摇欲坠的奢侈品人设

2020-07-11| 发布者: 乳山期货配资 网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 原标题:代价离谱的配件,与苹果摇摇欲坠的奢侈品人设苹果手机的性价比到底高不高,问一千个“果粉”,你能...
 

常州股票配资原标题:代价离谱的配件,与苹果摇摇欲坠的奢侈品人设

苹果手机的性价比到底高不高,问一千个“果粉”,你能得到一千个答案。

在厂哥厂妹要“卖肾”买苹果手机的年代,性价比这个词是肯定和苹果无缘的。

但这几年苹果塑料机、SE等机型一通操作,加上有走高端路线的国产手机做对比,iPhone虽然不能说low,但跟装X也算是分道扬镳了。

可要是问苹果手机配件贵不贵,抢起手机新品来眼都不眨的铁杆粉丝,恐怕也很难摸着本心说出“不贵”两个字。

与手机相比,苹果配件的性价比险些可以用离谱来形容。

149元的数据线、1099元的手机壳就不说了,看到2249元的主机支脚,5289元的轮子,7799的显示器支架,且毫无扣头,真让人发出久违的那句——“苹果是爹”的感慨。

常州股票配资配资公司 苹果配件为什么卖这么贵的话题,一直都不缺乏答案。只是看起来,几多像是粉丝在强行加戏——“我家哥哥搞技能的业务能力强,贵点是应该的”。

常州股票配资但轮子和不锈钢支架……emmm……有什么科技含量吗?

以是我们不妨换个视角,从苹果被诟病的“奢侈品”战略聊聊配件的高价逻辑。

常州股票配资苹果配件的贵,可能和你想的不一样

许多人为苹果配件的昂贵,总结了不少缘故原由,不外在当下看来,并不能站得住脚。

好比说产物质量优秀,这点确实得认可,无论是设计品质做工,苹果配件都堪称王者,但跟代价一比,瞬间就不那么香了。

常州股票配资就拿充电线、支架来说,为两倍的品质支付十数倍的代价,平凡果粉可能立马叉掉苹果官网走向了华强北。固然,情怀党就是想支持原装,百多元的“充值”代价也并不算高,那如果是7000元的轮子呢?

常州股票配资再加上苹果也在开放它的配件市场,有苹果MFi授权的第三方配件供应商可供选择,同样有质量宁静保障,且毫无盗窟的道德压力,代价相比苹果官方配件照旧要低许多,也不能倒逼苹果贬价?“坐地起高价”的配件定价体系显然很不“市场经济”了。

固然,也有人说苹果还提供十分“业界本心”“只换不修”的售后服务,这些潜在价值都算在成本里了。而且苹果对环保、品控、工人眷注等都投入了人力物力,这也会导致成本上升。

常州股票配资只能说是天真的有些可爱,对于数据线这类需要毗连和数据传输的高频配件,还说得通。但对于轮子、支架如许好好使用都可以传家的耐用品,所谓的服务能感觉频频呢?

配件的高昂定价是品牌溢价的撇脂计谋。即对于那些对代价相对不敏感的高端用户,购置手机的时候趁便就带走这些产物,切合苹果利润最大化的价值取向。就像影戏院里的爆米花,是个天真烂漫的事。

常州股票配资但在通讯服务云云快捷的网络期间,要何等心大的高端客户才能放弃便利的电商平台,执着地在官网购置呢?除非对方眼里的百千元,就和爆米花单价一样无足轻重。指望这些金字塔尖的“富豪级买家”拉动配件销量,也是杯水车薪。

既然无论是品牌、成本、品质等层面都说不通,苹果配件的妖怪定价就只能另辟蹊径了。目前来看,这跟库克期间的苹果奢侈品战略关系更为密切。

iPhone褪色,谁来刷新苹果的奢侈品人设

常州股票配资如果说乔布斯期间,苹果手机是奢侈品;那么库克期间,苹果配件才是真正的奢侈品。

各人都知道,苹果手机乐成在消费电子市场打破了平价品和奢侈品之间的界限。纵然在今天,不少手机厂商的高端化战略,也是希望在代价上对标苹果。

常州股票配资但代价只是表象,苹果手机之以是乐成占据了高端市场,在于其对品牌的“奢侈品化”营造。

好比说,创建一个目标清晰、富有创造性的乌托邦。乔布斯小我私人的履历就像是一部英雄史诗,从被自己的公司驱逐到厘革消费电子,精神上的皈依是“果粉”的泉源。

再好比,苹果奠基了自己在电子产物的职位。开会时露出条记本后的苹果logo,iPhone手机新品公布后排长队只为第一时间买到,这些都是苹果产物曾经带给用户的社交价值。

别的,苹果还通过美学设计和质料选择(好比iMac使用了玻璃和铝),在实用功效的基础上打造出了奇特的美学语言。与艺术的精密接洽,让苹果受到来自设计职员的顶礼膜拜,他们也是苹果最为忠实的用户群体。

而且,对于iPhone苹果还十分善于“关闭营销”,不仅试图控制需求,而且代价明显高于竞争者,而且绝不贬价。

想必各人已经发明了,这些都是几年前的苹果(或者说iPhone)了。

常州股票配资现在的苹果手机用户,并不会在代价或产物上有特别的生理上风,甚至还会被嘲“智商税”;新品晒图的也有,但卖肾换机的没了,社交妒忌也少了;产物创新饱受诟病,数次贬价、推出低配版机型更是引来质疑。

智能手机上的品牌价值感正在流失,苹果的“高端人设”还怎么维持下去?配件也就继承起了大任。

向奢侈品牌看齐,大概没有捷径

常州股票配资我们知道,库克一直想把苹果打造成电子产物领域的奢侈品,不停的从奢侈品牌挖人。其中包括巴宝莉(Burberry)的 CEO Angela Ahrendts,LV集团腕表部门贩卖副总裁 Patrick Pruniaux ,以及圣罗兰Yves Saint Laurent 的前任 CEO Paul Deneve。

2018年,前苹果CEO斯卡利就曾在财经节目中表示,库克并没有把技能创新放在最高优先级,倒是把苹果做成了更像是LVMH或迪奥的奢侈品牌。

常州股票配资这一战略也给苹果带来了很明显的改变。

常州股票配资好比iPhone X的代价上探,新Apple Store的装修气势气魄犹如奢侈品门店,以及,推出各种“让消费者交智商税”的神奇配件。这些操作都很“奢侈品”。

如果非要给这些配件下一个界说的话,那就是一种超出人们生存与发展需要范围的,奇特、稀缺的消费品。作为非生活必须品,它们的意义就在于让人发出“有钱人的世界我想象不到”的叹息。

从这个角度来看,独占全球智能手机市场八成利润的苹果显然是大众消费品。怎么服务于小众呢?实在时尚奢侈品牌早就在干和苹果一样的事儿了。

诸如印有香奈儿logo,售价快要3000元的平凡围裙;摆摊、乞讨必备的罗意威三件套,只需24万即可拥有;另有口红售价100美金,却推出1900美元口红包的爱马仕;另有只需八万即可带回家的蒂凡尼纯银钢丝球,刷锅好帮手……

贫穷限定了我们的想象力,但奢侈品牌们总是在不停放飞自我。

常州股票配资不知各人发明了没有,苹果的高价配件与这些奢侈品周边有着异曲同工之处:

一是都很少见。

我们知道,如果奢侈品到处可见,那么奢侈品就不存在了。奢侈品牌,必须拥有一个与世隔绝的孤岛,使它被排除在主流经济活动之外,只为一小部门群体提供愉悦和享受的物质生活。

让产物的全部者与众差别,LV值五万的垃圾箱云云,七千块的苹果Mac滚轮亦如是。

二是特性延续。

正如人的个性一样,品牌特质也不是凭空而来的,国产手机厂商为了高端化不停投入技能研发和审美设计,并不是在扔钱玩,而是在不停精进中渐渐其自己的名誉、特色与忠实支持者。苹果如何用一种具有象征意义的高级品位的产物来让自己乐成出圈,继续标志自己的高端“人设”,配件自然就成为继手机之后的标的。

三是品牌优先。

常州股票配资没有人买钢丝球的时候,会第一时间走进蒂凡尼的门店;就像没有人买轮子的时候,会打开苹果的官网。但当消费者选定了品牌之后,购置哪种单品也就不再是那么紧张的选择了。

不难发明,在奢侈品领域,品牌才是选择的第一位。LV路易威登就只在自己的专营店中贩卖商品,苹果亦然。消费者需要先选定这个品牌,走进一家门店,末了才是选择某件产物。这种模式也让品牌自身的定价权越发膨胀了。

那么,iPhone都有塑料版了,库克为什么还没有放弃“奢侈品”人设呢?

常州股票配资一方面,奢侈品牌的价值是显而易见的。2009年美国金融危急时,爱马仕和LV是唯二通过提价来提高贩卖额的品牌,这与其长期打造的卓越出众的象征性密不可分。苹果想要保持高质的形象不下跌,在iPhone平凡化的期间,高价配件的烘托就十分须要了。

常州股票配资更要害的是,一旦品牌建立起来,就可以从著名产物中脱离出来,纵然不靠某一单品挣钱了,品牌也能存活并焕产生机。

常州股票配资阿斯顿马丁、玛莎拉蒂等等,都是陈腐品牌浴火重生的例子。真正的品牌是不会消亡的,如果有一天苹果不卖手机了,或者说手机不再是它的现金牛了,能否让品牌的笼罩面和影响力在其他品类上得到最大限度地扩张?这种更具生命力的红利模式,需要在此时现在就未雨绸缪。

好比香奈儿就曾推出过冲浪板和滑雪板,目的并不是为了提高贩卖额,而是为了提升品牌的存在感,不停引领潮水和时尚品位。

苹果不能丢掉自己的“奢侈品”人设。只不外它没有搞清晰的是,奢侈品的焦点奥义,是对强盛而真实的价值的尊重,才能让其品牌和产物成为一些人心中的“信仰”。而配件,负担不起如许神圣的使命。

让焦点的电子产物继续受人尊崇,才是苹果要走的路。



分享至:
| 收藏
收藏 分享 邀请

最新评论(0)

Archiver|手机版|小黑屋|乳山期货配资 网  

GMT+8, 2019-1-6 20:25 , Processed in 0.100947 second(s), 11 queries .

Powered by 乳山期货配资 网 X1.0

© 2015-2020 乳山期货配资 网 版权所有

微信扫一扫